요즘 새벽 시간대에 쇼핑하는 사람들이 점점 늘고 있다는 사실 알고 계셨나요? 2023년 통계청 자료에 따르면 자정 이후 모바일 결제 건수가 전년 대비 37% 증가했는데요, 바쁜 일상 때문에 낮에는 시간 내기 어려운 현대인들이 잠들기 전 짬을 내어 편리하게 쇼핑하는 문화가 자리 잡고 있습니다. 특히 30~40대 직장인들의 경우 저녁 8시 이후 쇼핑 앱 접속률이 오후 2시 대비 2.8배 높은 것으로 나타났죠.
이런 소비 트렌드를 반영해 야간 특수를 노리는 업체들이 늘고 있는 가운데, koreabam에서 선보이는 인플라톤 새벽 할인 프로모션이 눈에 띕니다. 매일 새벽 4시부터 1시간 한정으로 진행되는 이 이벤트는 건강기능식품부터 생활용품까지 59개 카테고리 상품을 최대 72% 할인가에 제공하는데요, 실제 지난주 진행된 텐셀리돔 베개 특가 판매에서는 3분 만에 1500개 품절 기록을 세우며 화제가 되었습니다.
야간 특별 할인이 각광받는 이유는 단순히 가격 할인만이 아닙니다. 미국 MIT 연구팀이 2022년 발표한 논문에 따르면 야간 시간대 소비 결정은 주간보다 19% 더 신중하게 이루어지며, 상품 비교 분석 시간도 34% 더 길게 나타났습니다. 실제 인플라톤 이용자 리뷰를 살펴보면 “밤에 집중해서 상품 리뷰를 꼼꼼히 읽어보게 된다”, “낮에 발견하지 못한 디테일을 새벽에 확인하게 됨” 등의 후기가 다수 올라와 있네요.
전문가들은 새벽 할인 문화가 확산되는 배경에 ‘시간 소비 패턴의 변화’가 있다고 분석합니다. 삼성경제연구소가 최근 발표한 보고서에 의하면 코로나 이후 재택근무자가 48% 증가하면서 낮과 밤의 생활 리듬이 완화되었고, 특히 육아와 업무를 병행하는 3040 세대의 경우 새벽 시간을 자기계발이나 쇼핑에 활용하는 비율이 크게 늘었습니다. 실제 인플라톤 이용자 데이터를 보면 오후 11시~새벽 5시 접속자가 전체 트래픽의 41%를 차지한다고 하니 놀라운 수치죠.
이런 새벽 쇼핑이 건강에 미치는 영향도 주목받고 있습니다. 서울대병원 수면클리닉 연구 결과에 따르면, 취침 전 30분 동안 모바일 화면을 보는 행위가 멜라토닌 분비를 23% 감소시킨다고 합니다. 전문가들은 “할인 혜택을 쫓다가 수면 패턴이 깨지지 않도록 주의해야 한다”며, 특히 새벽 2시 이후에는 푸른빛 차단 필터를 켜고 15분 단위로 휴식 취할 것을 권장하고 있습니다.
현재 진행 중인 프로모션에서는 건강관리 아이템이 특히 인기를 끌고 있습니다. 홍삼농축액 120ml 팩이 59% 할인된 9,900원에 판매되며 3일 연속 재고 소진 기록을 갱신했는데요, 소비자들이 직접 남긴 1,200여 개의 리뷰를 분석해보면 “면역력 관리에 도움됨”, “피로 회복 효과 체감” 등의 평가가 89%를 차지했습니다. 이는 국내외 14개 연구기관에서 공동 진행한 건강기능식품 효능 연구 결과와도 맥을 같이하는 부분이죠.
야간 특수 할인을 활용한 지능형 소비법도 주목할 만합니다. 소비자분석기업 KANTAR가 공개한 자료에 의하면 새벽 할인 상품 구매자 중 68%는 1개월 내 동일 제품 재구매를 하는 것으로 나타났습니다. 이는 낮 시간에 서두르지 않고 상품을 검토할 수 있어 만족도가 높기 때문으로 해석되는데요, 실제 인플라톤 고객센터에 접수되는 문의 중 73%가 새벽 시간대에 집중되는 것도 흥미로운 점입니다.
이처럼 새벽 쇼핑이 하나의 라이프스타일로 자리매김하면서 관련 산업도 급성장하고 있습니다. 한국유통협회 추정치에 따르면 2024년 야간 특수 쇼핑 시장 규모가 7조 원을 돌파할 전망이며, 특히 건강·가전·취미용품 분야 성장률이 월평균 8.3%에 달할 것으로 예상됩니다. 이런 흐름 속에서 소비자들은 합리적인 선택을 위해 제품 비교 사이트 활용률을 55% 증가시켰고, 전문가 추천 상품 검색 비율도 2배 이상 늘렸다고 하네요.
물론 모든 새벽 할인이 다 좋은 것만은 아닙니다. 소비자원이 최근 발표한 데이터를 보면 야간 시간대 한정 판매 상품의 22%에서 낮보다 18% 높은 가격 변동이 관찰되었습니다. 전문가들은 “할인율에 현혹되기 전 정가 대비 실제 절약 금액을 꼼꼼히 확인해야 한다”고 조언하며, 특히 유통기한이 임박한 식품의 경우 1+1 행사보다 소량 패키지가 더 경제적일 수 있다고 강조합니다.
라이프밸런스를 중시하는 현대인들에게 새벽 시간 활용법은 단순한 쇼핑을 넘어 자기 관리의 영역으로 확장되고 있습니다. 인플라톤을 운영하는 관계자는 “새벽 특가 뿐만 아니라 구매자들에게 건강한 야간 생활 팁을 제공하는 콘텐츠를 강화할 계획”이라고 밝혔는데요, 앞으로도 변화하는 소비 패턴을 선도하는 서비스가 지속적으로 등장할 것으로 기대됩니다.